哈里法国际体育场，毕竟日本队是亚洲第一强队，这座装置有空调系统的球场，而阿曼队虽然在这几年有进步，是2022年卡塔尔八座球场之一。在未来的一段时间里，但是对于日本队来说，这座球场还将拥有一个新的身份——国足冲击世界杯的「临时主场」。
2017年9月，阿曼队显然是无名小辈！但是，哈里法国际体育场见证了国足冲击俄罗斯世界杯的失败。4年之后的9月，在所有人都不看好的情况下，仿佛又一个梦的轮回，阿曼队却爆冷赢得了比赛，这座球场，如果不是主裁判漏判了一个点球，又成为了国足重新冲击世界杯的起点。
文 / 宋鑫宇
编辑 / 殷豪男
一年半以前，阿曼队甚至能将比分扩为2比0！从结果上来说，当足协宣布由本土教练李铁接任里皮，日本队输球是非常利好队的。首先，成为新任男足主帅之时，日本队是国足晋级到世界杯的最阻碍，很多球迷在心中给予李铁的都是一个「过渡教练」的定位。几乎没人会想到，李铁能够在40强赛中用一波4连胜收尾，带领国足连续第二届杀入世预赛亚洲区12强。
当时，面对那份仅仅为期半年的短期合约，喊出「就算是一天合同，我也毫不犹豫！」就职宣言的李铁，恐怕也不会想到，他会成为国足历史上续约年限最长的教练。
北京9月3日凌晨，「铁家军」即将迎来通向卡塔尔之路上的第一场比赛。但就如同李铁签下的这份长约一样，第十二次冲击世界杯的旅途，也是助推足球产业新一轮前进的关键。
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世预赛，足球低谷中的「点」
世界杯的力量究竟有多？
2001年，世界杯预选赛十强赛，队将四个主场的比赛全安排在沈阳进行。热情的球迷们填满了沈阳的每一间酒店客房，甚至连吃饭的小餐里，也挤满了席地而睡的球迷。
在队获得世界杯出线权后，曾有人为沈阳方面计算过这样一笔帐，整个十强赛期间拉动的沈阳地区经济产值，将近达到12亿元。
著名足球媒体人马德兴在《非去不可——为了进军世界杯》一书中提出，「它（进军世界杯）不仅仅意味着足球的新生从那一刻注定将会开始了，更重要的是，它将真正成为“足球产业”的“助燃剂”与“索”。」
也正如他在书中所写的那样，「世界杯效应」在随后的日子里，成为了足球发展的风向标。
受疫情的影响，国内的体育赛事在近两年显得有些支离破碎。2018年以来，足球的职业俱乐们开始出现「退出潮」，4年里有31家俱乐相继退出了职业足坛——甚至是中超卫冕冠军江苏苏宁的解散。
在这样的时间点下，足球被资本「冷落」的问题被无限放。
然而，当男足再度向世界杯发起冲击，来自各行各业不同企业的支持，仍然不断巩固着，足球在国内体育市场中顶级IP的地位。这不仅为队提升了传播力度，也帮助品牌在市场变化中持续增值。
40强赛开赛之前，CCTV5、五星体育、广东体育、央视频、央视体育客户端、央视网、腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、企鹅直播、电信天翼高清IPTV、天翼超高清APP、天翼云VR等等平台，联合组成的新媒体转播平台矩阵，就凸显了媒体对于国足的重视程度。
而国足的商务工作，同样在高歌猛进。赞助品类上更加细分，一系列商业框架的更新，也让各层级的品牌方，达到了更为理想的赞助效果。
40强赛之前，海澜之家就官宣成为了男足独家正装合作伙伴。而在海澜之家之外，还有华帝、蒙牛、中免集团、IC photo、电信、交通银行、青岛啤酒、海信等等的各领域重头企业，推动着各自企业品牌影响力的持续提升。
之队赞助整理 制图：ECO氪体
最终，四连胜进军12强赛的成绩，让球迷对于男足的关注和信心达到了一个新的高度，也让品牌们狠狠收割来一波好感和关注。对于这些入国足的品牌来说，即将到来的12强赛，无疑是一次破圈传播的绝佳机会。
虽然此次十二强赛的前几个主场很可能都要移至海外，给商务工作造成了诸多困难。但在出征之前，男足依然连续迎来了晓芹海参和狮跑锐得两家全新赞助商。根据足协官网显示，恰恰好12个品牌组成的赞助矩阵，将跟随国足远征12强赛。
赞助信息汇总 来自足协官网
个人代言层面，作为国足的头号球星，武磊连续获得了外星人和理然两家赞助商的青睐。
甚至包括主帅李铁，也同样成为了赞助商眼中的香饽饽，海澜之家、健力宝、李宁等品牌，更是为他打造了一套专属的赞助激活方案，展现出了国足在球迷和市场中好感度提升的现状。
品牌们铺天盖地的宣传，给整个沉寂中的足球产业，带来了信心。
而借助这个机会，足协与复星体育联合，围绕之队进行了特许产品的，把之队IP化，尝试进行着更深入，更广泛的商业运作。随着足球队周边商品「我的主场」天猫旗舰店正式上线，国足的社交媒体内容制作也越来越精美。过往因成绩而蒙尘的足球形象，正在被全新的市场手段重新。
谈到这项合作，足协秘书长刘奕也表示，「与复星体育的合作，是足协在品牌多元化、形象年轻化方面的一次突破。有助于足协之队IP跳出原有桎梏，与球迷群体形成更符合时代特征的连接，更好聆听来自市场的声音。」
02
着眼未来，足球的「5年计划」
冲击世界杯，向来是足球各项工作中的重中之重。而且，外界评价足协时，也始终离不开「豪赌」、「毕其功于一役」等词汇。例如，今年为12强赛让步的中超联赛，让外界再次发出了「豪赌」的声音。
我们可以相信，不管是主教练李铁还是足协，对于12强赛的态度必然是全力以赴。但是很现实的是，国足要想打入世界杯，并不是一蹴而就的事情。更严峻的是，就国足平均年龄而言，目前阵容中的主力球员基本都年过三旬，更新换代的工作，已经迫在眉睫。
因此，在这一次足协公布的国足集训名单中，不少像郭田雨、朱辰杰等「2000年世代」出生的球员进入到了队。这既是对于年轻球员在联赛中出色变现的肯定，也是在兼顾更长远的发展。2023年在本土进行的亚洲杯，国足非常需要这些年轻人的快速成长。
而在竞技场之外，一直以来，振兴足球，同样是社会各界的共同期盼。
过去的两年中，在层面上，对于足球发展的政策源源不断。在十四五开之年，将实现建成体育强国的目标提前到2035年，这个从「」到「强」的改变，是新时代赋予体育事业的新定位和新使命。
从2015年《足球发展总体方案》正式发布以来，足球开始进入全新发展阶段。而在《体育强国纲要》中，更明确提出要探索特色足球发展路径。
今年上半年，体育总再次发布了《关于开展全国足球发展重点城市工作的指导意见》。其中特别提到，「十四五」时期，全国建成16-18个重视程度高、足球底蕴好、管理体制机制顺畅、训练竞赛体系完备、足球发展基础坚实、足球文化氛围浓厚的重点城市。而到2035年，足球将成为我国建成体育强国的标志性事业。重点城市要走在全国前列，率先实现足球的全面发展。
因此，对于足球来说，这一届12强赛，更像是各方面对国足未来发展期待的开始。
事实上，足协这一次与李铁续约的长期合同，不再像过往的合同那般，有着明显的「阶段性任务」，比如我们常说的12强赛周期、亚洲杯周期或者是奥运周期。选择与李铁签订长约，在某种程度上就暗示了，足协对于队方面的考虑，不仅仅限于这一届12强赛。
在12强赛幕即将拉开之前，对外宣布李铁续约五年，向外界所传递出的信息不止是全力以赴冲击2022年卡塔尔世界杯，更传递出国足方面的长远规划，是短期、中期与长期相结合的一种思路转变。包括2023年亚洲杯，甚至2026年世界杯预选赛，都将是李铁任期内的计划任务。
因此，在8月22日足协与男足队联合在上海进行的座谈会上，李铁甚至坦言，不会为了成绩限制任何球员的发展，全力支持每一个球员留洋。「赶紧走！今天去都行，从西亚直接去也没问题，任何一个人都可以！」是李铁在发布会上的原话。
目前，联赛中的「男足独苗」武磊也年近30。不过这样的面正在慢慢改善，例如唐佳丽和沈梦雨两位女足球员，分别加盟热刺和凯尔特人，显示出了在足协的统筹与协调下，无论男足还是女足，国内球员出外闯荡的案例，正在慢慢增加。
武磊已经代表西班牙人正式比赛出场了100次
03
12强赛，重塑足球的新契机
在过去很长时间里，国足的成绩不尽如人意，但是你却很难明确找出足球的症结所在。对于足球未来的发展方向，也始终没人能给出一个标准答案。
在一定程度上，国足和足球始终承受着来自社会和球迷的「偏见」，久而久之也导致了目前国内社会缺乏对足球足够的尊重，相对应的足球从业者，也很难通过从事足球，获得荣誉感与工作热情。
放眼全球，职业足球，是一项能够带来荣誉感和良好收入的职业。在良性循环下，足球产业能够在体育场地、青少年培养、基金彩票税收方面提供支持。但在足坛却不完全是这样。足球往往是话题的常客，甚至常常风马牛不相及地「背锅」。
今年的12强赛，无疑是足球再度助推的契机。如果国足能在面对压力和困难时表现出担当、以及对于胜利和荣誉的强烈追求，那么无论出线与否，都能让广球迷和媒体看到国足的变化，为足球发展产生正面的积极作用。
诚然，以目前足球的整体水平，想要进军世界杯难度不小。但再次进军12强赛的「助推剂」，将促进足球以及足球产业在低谷中反弹。
2001年冲入世界杯的好故事，我们已经讲述了20年。尽管在随后的岁月里，足球始终没有达到人们的预期，但是足球的力量以及它在人们心中的地位，却始终不曾有过动摇。
望向世界杯，望向「体育强国」的目标，让我们满怀希望，让我们继续前行。
对于足球来说，这一次的反击，就是从12强赛开始。
