在7月14日正式拉开帷幕的全球授权业顶尖展球授权展·上海站活动中，时隔11年重夺意甲，携意甲冠军奖杯亮相的国际米兰（以下简称国米）展位成为展会中的焦点，吸引了众多球迷前来打卡合影。
据悉这是国米换标之后首次在国内线下亮相，同时还展出了近年来国米IP的众多衍生品。与国米在全球授权展中一起亮相的还有一则消息：联想成为国米2021/22赛季球衣背后赞助商，双方自2019年开始的合作伙伴关系就此迈入新的阶段。
这一连串的好消息无疑为国米这个近期饱受疫情与传闻困扰的俱乐带来了阳光。
体育IP背后的生意
足球俱乐中，经营最成功的IP当属英超豪门曼联，在体育资产领域，它已经建立了一个全球和区域合作伙伴的庞组合，这使得它在英国和全球的巨关注度得以价值可视化。在整个2019-2020财年，曼联仅仅依靠赞助就收获了2.59亿美元。
而在，包括国米、曼联在内的传统体育IP面对的是一个更加广阔、玩法更加多样的“美丽新世界”。
根据印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2025年全国体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
全球权威咨询机构Frost & Sullivan在2020年曾预测2024年IP授权市场将达到1686亿美元的规模，且将在近几年中一直保持两位数的高速增长状态。
体育产业这块巨的蛋糕加上授权市场这一高速增长的赛道，体育IP在无疑将迎来“黄金时代”。
在，围绕体育IP的商业竞争虽然启动时间不长，但战场已经硝烟弥漫。据已经获得阿根廷队和西甲巴塞罗那俱乐IP代理权的体育IP零售特许公司聚星动力创始人回忆，几年前他想买一双NBA球队的正版拖鞋，找遍全网只找到了一双配色堪称奇葩的正版拖鞋：“我是一边骂一边买的，实在没得选。”
当时虽然不少海外俱乐进驻了国内的电商平台，但球迷想买一件球衣或特许商品依然要废不少周折。多数俱乐的官方旗舰店是从海外发货，物流周期往往在一周以上，再加上高额运费和关税，球迷需要付出更高的成本才能获得心爱之物。
但随着人消费水平的提高，原本昂贵的特许商品已经不再高高在上，对于企业来说，飞速提升的企业规模让企业更加渴望通过顶级赛事或者顶级体育团队这一平台“与世界对话”。
而对于整个社会来说，体育背后的经济意义被重视源于2008年奥运会，据体育总信息中心信息研究副长林显鹏测算，从2003年至2010年，北京奥运会产生的总体经济影响将达717.06亿美元，其中直接影响为419.32亿美元。奥运会后，整个城市的面貌都发生了堪称根本性的提升，这让人不得不重视体育IP背后的经济魅力。
2018年，国米出现在了首届进博会上，在如此重要的商业盛会中出现海外球队的身影，无疑为体育IP在商业市场中的开拓进一步推开了门。
随着体育IP逐步为消费者与商业品牌们熟悉，应运而生的是苏宁这样的零售平台与越来越多的体育IP零售特许公司入，围绕体育IP的衍生品设计与销售显得顺畅起来，而围绕体育IP的营销形式也愈加创新。
国米：投资者的“富矿”
近年来，国米收获的不仅仅是意甲冠军。
根据毕马威欧洲精英2020报告，国米在社交媒体关注者排名前5的俱乐（从2016年1月到2020年1月）（Facebook、Instagram、Twitter 和 YouTube 的总和）中以232% 的总增长率领先排名；在市场，国米是微博上最受欢迎的意利足球俱乐。2019/20赛季中，国米俱乐的微博关注者增长了83%，超过450万，这意味着国米在所有意利足球俱乐的微博中拥有最多的关注者。
在苏宁的管理下，国米俱乐完成管理架构重组，企业运营、体育竞技分开。国米一面积极提升赛事表现，一面专注全球市场，在意利、欧洲之外，着力市场的商业潜力，极提升了俱乐的商业收入。
在“线上线下融合发展”的投资者及合作伙伴的助力下，国米能够突破地域与媒介的限制，在市场中，从互联网、短视频、直播等多个渠道获得更多粉丝，以多种形式进行互动，与体育KOL互动，重塑其“社交网络”，提升其知名度与商业价值。
出现在全球授权展上海站中的国米似乎意味着众多海外顶级足球IP的“魅力”将得到进一步挖掘，这将为海外足球IP自身及其生态领域的合作伙伴提供新的营收增长点，也为其它业务开拓新的流量入口，有利于自身在商业领域的开疆拓土。
从商业维度考量，无论是国米还是其他海外足球IP都是需要精细化运营的商业“富矿”，从发展空间看，可以进行球员个人IP的打造、IP衍生品的与销售、IP授权的销售，甚至商业维度的营销互动。尤其是传统豪门对市场有着巨的吸引力，他们的魅力等待市场的进一步挖掘。
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