因为疫情，梅德维德夫不费吹灰之力就横扫对手取胜。作为2021年美网冠军得主，奥运会后紧接着又是全运会，梅德维德夫目前的状态爆棚，最明显的受益者自然是在奥运会上有好成绩的运动员们，他不仅在美网决赛3-0横扫德约科维奇，微博热搜榜上居高不下的体育词条就是最好的证明。与此同时，还有要取代德约坐拥新世界一哥的架势。此番代表欧洲联队出现罗德拉沃尔杯，运动员的商业价值也让品牌持续，在没有三巨头的情况下，本周成为小米新品代言人，梅德维德夫无疑是最受瞩目的巨星，美网新科冠军、“东北老妹”拉杜卡努拿下Tiffany新约。
另一方面，而他的表现也没有让球迷失望，东京奥运会落幕后，打出了酣畅淋漓的比赛。在这场较量中，品牌方开始布北京冬奥会——OAKLEY欧克利成为TEAM CHINA官方赞助商；红旗赞助X-Game；lululemon成为加拿代表团的服装合作伙伴。
此外，梅德维德夫完成了四次破发，国际体育联赛近来陆续迎来新赛季，而且在自己的发球毫无压力，相关的体育营销活动开始活跃起来了。在NBA新赛季开始前，韩国食品品牌必品阁成为湖人队的新任球衣广告赞助商，旨在拓展国际市场；加密货币平台FTX再度出手，与F1奔驰车队达成合作。
以下是最近两周体育营销领域的焦点事件：
1.成为小米Civi代言人
合作类型：运动员代言
合作概述：9月26日，小米官方微博发布“你的笑，比251.8环更可爱鸭”文案并宣布奥运冠军、射击运动员成为小米Civi代言人。
懒熊提要：经历了此前吴亦凡和吴秀波双“扑街”后，小米选代言人逻辑似乎开始转变——他们在8月宣布苏炳添成为品牌代言人，9月又让出任新品代言人。作为东京奥运会首金得主，的影响力从东京奥运会一直延续到了西安全运会。此次代言的小米Civi系列调性年轻时尚，这与年轻可爱的气质契合度很高，网友们也期待着双方此次合作擦出的火花。
2. OAKLEY欧克利正式成为TEAM CHINA官方赞助商
合作类型：队赞助
合作概述：9月18日，高科技运动品牌欧克利宣布成为与TEAM CHINA官方赞助商，并为运动员提供眼镜、护目镜、太阳镜、雪镜及滑雪头盔等运动装备。本次合作，欧克利将根据运动项目的不同为运动员提供定制版专业运动护目镜。
懒熊提要：欧克利自诞生至今一直和运动紧密联系，尤其是滑雪运动领域。欧克利可谓是全球运动防护装备的头玩家，在国外备受喜爱，产品覆盖从越野跑、骑行滑雪等多个运动领域。2009年，欧克利进入市场，2014年，品牌签约首位代言人——林丹。但在高价定位的欧克利可能还没有抓住消费者的心。此次合作，欧克利或许是希望与TEAM CHINA的合作，从而提升品牌在消费者中的认知度。
3. 红旗成为X-Game官方合作伙伴及官方指定用车
合作类型：体育赞助
合作概述：9月23日，X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛发布会暨签约仪式于上海举行。X GAMES CHINA与一汽红旗完成了赛事合作签约，红旗品牌正式成为“X GAMES CHINA 2021滑雪巡回赛”首席官方合作伙伴及官方指定用车。
懒熊提要：红旗与X GAMES CHINA的合作并不仅停留在冰雪运动推广层面，红旗还想要通过冰雪运动触达年轻群体，彰显品牌的年轻态度。
4. 郎平成为海鸥手表代言人
合作类型：品牌赞助
合作概述：9月23日，自主研发的手表品牌海鸥表宣布郎平担任品牌代言人。值得一提的是，在郎平率队赢得1984年洛杉矶奥运会冠军后，曾经获得过一块海鸥表，那是她的夺冠奖品之一。
懒熊提要：退休不到2个月，女排前主教练郎平宣布了新代言。即便退休，顶流体育明星的商业价值依旧。
5. 迪桑特宣布陈伟霆成为品牌代言人
合作类型：明星代言
合作概述：9月22日，高端户外运动品牌迪桑特迪桑特宣布陈伟霆成为品牌最新代言人。在此之前，迪桑特在市场的代言人包括吴彦祖、辛芷蕾。
懒熊提要：新雪季临近，迪桑特有点“忙”。在推出与兰博基尼的合作款后，迪桑特又宣布了新的品牌代言人。与兰博基尼的跨界合作强调了双方高端的品牌调性，选择陈伟霆成为新的品牌代言人，一方面能给品牌带来年轻客群，另一方面，品牌想借陈伟霆的多重身份（滑雪爱好者、品牌主理人、舞者等）的艺人传达品牌精准超越的态度。
6. 拉杜卡努成为Tiffany代言人
合作类型：运动员代言
合作概述：近日，LVMH旗下珠宝品牌Tiffany宣布美网新科冠军艾玛·拉杜卡努成为其全球品牌使。据英国报纸Evening Standard报道，该合作价值约为200万英镑。
懒熊提要：作为44年来首位获得网球的英国女性，英国媒体为拉杜卡努免费宣传了整个美网赛期，后者的商业价值迅速攀升，年轻、多元化的背景和漂亮的成绩单让她成为各品牌的新宠。据懒熊体育了解，分公司也向这位网坛新后抛去了橄榄枝。此外，她还受香奈儿邀请参加了今年的Met Gala。（延展阅读：抢走C罗头条的华裔女孩，或将是下一个坂直美）
7. lululemon成为加拿奥运代表队服装合作伙伴
合作类型：奥运赞助
合作概述：9月24日，lululemon宣布与加拿奥委会 (COC) 和加拿残奥会 (CPC) 合作，成为加拿队的官方服装合作伙伴。lululemon的赞助周期将历经4届奥运会，从2022北京冬奥会起至2028年洛杉矶奥运会结束。作为本次合作的一分，lululemon推出了限量版挎包Future Legacy Bag，其中10%的销售额将捐给加拿奥林匹克基金会和加拿残奥会基金会。
懒熊提要：lululemon将取代本土精品百货公司Hudson’s Bay旗下的同名服装品牌，成为加拿奥运代表队的最新服装合作伙伴，还会为加拿奥运选手设计赛服。尽管此举之后，不知道lululemon是否会向竞技体育靠拢。但可以预见的是，加拿队要“潮”起来了。
8. 必品阁成为湖人新球衣赞助商
合作类型：品牌赞助
合作概述：北京时间9月21日，韩国CJ集团旗下的食品品牌必品阁成为湖人队新任球衣广告赞助商，同时也是湖人队首个全球合作伙伴。据体育商业媒体FOS报道，湖人队与必品阁的合作年限为5年，总价值超1亿美元。双方将在内容上展开合作，包括为球迷创造更多与球队互动的机会。
懒熊提要：这笔交易可谓是NBA球衣交易史上的单，必品阁希望通过赞助NBA头球队来提升自己的国际影响力以及打开美国市场。通常NBA球衣赞助合同为每年700-1000万美元，但本次2000万美元/年的赞助费用还包括了湖人队全球合作伙伴称号。根据NBA规定，该称谓可以用于全球市场宣传，这让这笔交易看起来更加划算。
9. 优衣库成为拉沃尔杯赞助商
合作类型：品牌赞助
合作概述：近日，优衣库宣布成为拉沃尔杯赞助商。优衣库将为所有赛事人员提供工作服，包括球童、主裁判和比赛运营人员。
懒熊提要：在2018年宣布与费德勒的10年合约后，优衣库进一步在网球领域布，成为拉沃尔杯的赞助商，尽管今年“三巨头”将首次集体缺席这场备受瞩目的表演赛，但是今年比赛依旧精彩，美网新科冠军梅德韦杰夫将首次出战。值得一提的是，优衣库此举或许是受费德勒影响，后者是拉沃尔杯的重要发起人之一，除了优衣库，今年拉沃尔杯新签约的赞助商包括UPS、万豪、昂跑（On）、海德（Head）和Gevalia。
10. FTX成为梅赛德斯奔驰F1车队赞助商
合作类型：品牌赞助
合作概述：北京时间9月23日，加密货币交易平台FTX宣布与F1梅赛德斯奔驰车队Mercedes-AMG Petronas 签署长期赞助协议，赞助周期将跨越多个赛季。此后，FTX的标志将出现在赛车、车手服装、梅赛德斯奔驰卡车、车库、酒店和通信设施上。此外，FTX还在与汉密尔顿等著名车手接触。
懒熊提要：FTX在体育圈的声量越来越，在宣布获得新一轮9亿融资后的2个月后，FTX又出手了，公司希望通过赞助头体育IP吸引更多体育赛事观众以及球迷来使用自己的平台。FTX曾向The Block透露，品牌在体育赞助领域已经花费超过3亿美元，包括以1.35 亿美元冠名迈阿密热火队主场和以2.1亿美元冠名电竞俱乐TSM（Team SoloMid）等。此外，今年9月NBA球星库里宣布入股FTX，此前FTX已经签下布雷迪。
11. 陈学冬出任潜水运动推广使
合作类型：明星代言
合作概述：9月17日，滑水潜水摩托艇运动联合会聘任陈学冬出任“潜水运动推广使”，作为推广使，陈学冬将积极推动潜水运动在的推广和普及以及安全规范地发展。
懒熊提要：除了运动品牌，运动项目们也开始官宣代言人。前有易烊千玺担任冰雪运动推广使，后有王一博成为滑板推广使，这次号称有8年潜水经验的陈学冬也加入了，有运动技能的明星越来越受体育圈的关注。可以期待的是，下一个被“代言”的运动项目会是哪个呢？
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